看成国内游戏行业当之无愧的惬心级居品玻璃工艺品，“三国杀”不错说奉陪许多东谈主走过了我方的芳华岁月。也曾，许多东谈主测度预言，它会因商场变化而孤独。相关词12年夙昔，如今的“三国杀”商场面位不仅依然清爽如初，以致如故发展成一个庞民众眷，领有桌游、页游、手游、邻近、繁衍等各类不同居品系列，多样新的居品系列亦然比比皆是。

7月18日，一场以“三国鼎新，天地归新”为主题的《三国杀十周年》线下嘉年华在杭州开启，在玩家们狂欢约聚的同期，行业的目力也再次聚焦于“三国杀”这个国民IP。

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嘉年华现场

除了重心存眷《三国杀十周年》这个“三国杀”系列的年青居品，深远了解它的改进之路和将来玻璃工艺品谋略除外，民众也不禁再一次念念索，是什么让“三国杀”直到今天依然有着纷乱的生命力？它的IP发展之路，又有哪些所在不错带给行业训戒鉴戒？

这些谜底，大要咱们不错从此次嘉年华现场，游卡桌游副总裁杜彬的演讲实践中，窥视一二。

杜彬指出，自2008年“三国杀”出生以来，游卡就围绕这个IP，在实践、样式、场景和传播上，束缚作念加法，以多维度的改进和延长，推进“三国杀”走向“三国杀+”， 束缚丰富“三国杀”居品矩阵，缓缓酿成了一个袒护多规模的IP生态。

从领先的线下卡牌启动， 首页-利康佳机场有限公司游卡围绕极品游戏捏续深耕， 企业-裕润和粮食有限公司将线下桌游束缚延长至PC端、出动端、乃至云表，首页-达康佳皮具有限公司先后孵化了《三国杀Online》、《三国杀（出动版）》、《怒焰•三国杀》、《三国杀名将传》、《三国杀十周年》等系列居品，打造多元化、场景化、极品化的居品矩阵，以完了IP的裂变，并赋予“三国杀”更长的IP生命周期。

于此同期，游卡还束缚打造贴合“三国杀”IP价值内涵的特质文创繁衍品，如故迷惑开首办、盲盒、轻邻近等各种兼具实用性与艺术系的生存实用品、储藏品、手工艺品，在丰富“三国杀”文化属性的同期，也让它更多走进玩家的平日生存。

要是说极品化的游戏矩阵和居品邻近，是“三国杀”IP化旅途的第一步，那么更多维度地出圈，则是“三国杀”在IP化发展谈路上越走越远、越走越稳的关节，也预示着“三国杀”启动信得过走向“三国杀生态”。

起原是IP改编，玻璃工艺品在实践上，通过对IP进行合理的再创作，游卡迟缓完了“三国杀”IP的影视化、动漫，先后推出了动画《主公去哪儿》、少年漫画《英魂战记》、微电影《女神，约吗》、电影《三国杀幻》等系列影视动画作品。

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杜彬演讲

其次是IP跨界，凭据杜彬先容，围绕“三国杀”，游卡与稠密不同业业的品牌开展过不同类型的IP跨界合营的尝试。

梳理网罗公开尊府不错发现，在餐饮食物规模，游卡与稠密国表里盛名食物企业推出了“三国杀”IP联名居品，如与日清勾搭推出UFO飞碟炒面“三国杀”主题版；与麦当劳联名推出“三国杀”尊享版麦乐卡；与高乐高巧脆棒、魔法士干脆面、百事可乐、王老吉、息争冰红茶等品牌合营推出主题包装或联名居品。

服装鞋帽规模，游卡与盛名丝绸品牌万事利、前锋潮水品牌Enshadower，OXY中区分推出了“三国杀”主题潮水衣饰居品等，旧年又与回力鞋达成合营推出“三国杀”联名款；浪掷规模也与盛名品牌法国齐彭合营推出了操心版打火机、金笔等居品。

在邮政系统，游卡与中国邮政围绕“三国杀”如故开展了屡次的IP深度合营。2011年中国集邮总公司与游卡联袂推出《三国杀》关公邮票重视版套装；2013年邮政缔造寰球首家三国杀主题邮局，对外刊行《三国杀明信片手札》；2015年合营推出《三国杀》蜀势力主题邮折、明信片套装等。

在金融规模，2014年游卡与招商银行勾搭推出了“三国杀联名***”；在民众交通规模，2012年启动游卡先后与北京、杭州、武汉等多地的地铁公交系统合营，联名推出“三国杀”主题系列地铁公交卡。

通过这些不雷同式的跨界合营，游卡束缚拓展着“三国杀”IP的生态鸿沟。

杜彬指出，将来围绕“三国杀”IP，游卡还谋略进行更多的改进与尝试。举例，探索“三国杀+文体”、“三国杀+动漫”、““三国杀+综艺”等等。这些也让 “三国杀”的将来，充满更多可能性。

从线下到线上，从单一居品到多元矩阵和居品繁衍，围绕“三国杀”所产生的各种极品实践，迟缓构建起三国杀的IP生态，令这个超等国民IP不错跟着技巧的推移，束缚昂扬新的守望，展现新的形态。

杜彬演讲

除此除外，“三国杀”的IP生态构建，也为游卡旗下更多IP的打造，蕴蓄了丰富的训戒。基于12年来的探索、千里淀，缓缓酿成了一整套IP化缔造性的尺度论。如今，在三国杀除外，游卡也在效力打造“谋杀之谜”、“得意坊”、“Yokakids”等居品和品牌IP，而且积极进行多样维度的IP跨界合营。

将来，咱们也期待，游卡不错创造更多的IP故事。

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